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智能移動DSP平臺如何賦能智能精準營銷(音頻講解)

作者:公司 

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移動互聯網經過2013年的快速發展,整個移動市場發生了一定的結構化變遷,商業化步伐明顯加速,根據艾瑞咨詢數據顯示,2014年第一季度中國移動互聯網市場規模達到330.7億元,同比增長78.5%,其中移動營銷占比14.1% ,達到46.7億元,按此發展速度2014年移動營銷將會有更加亮眼的表現。

作為移動營銷最重要的移動廣告借此東風大步向前邁進,步伐之大速度之快讓不少業內人士抱以驚嘆。然而移動廣告快速發展的同時也造就了許多問題,其中各種廣告網絡及交易模式不斷涌現,造成了廣告主在進行廣告投放時需要面對不同平臺繁雜的交易系統和規則,從而導致廣告投放及購買的低效,造成不必要的金錢浪費。為了適應行業的快速發展,提高廣告投放的精準度和廣告效益,移動行業加快了推出移動DSP平臺的步伐。

移動DSP是什么?

DSP(Demand Side Platform)譯為需求方平臺,在傳統互聯網業務中,主要服務于廣告主或代理公司,是集投放策略、實施優化、分析報告為一體的需求方平臺,幫助廣告主進行精準的廣告投放。移動DSP顧名思義就是針對移動端的需求方平臺,廣告主可以通過移動DSP平臺來完成整個廣告策略、交易、投放及優化的過程。

那么,移動端DSP與PC端DSP有何區別呢?兩者主要在行為分析、廣告互動、投放位置方面有明顯差異。

第一,行為分析差異。PC端DSP與移動端DSP的最大區別在于,移動端有了LBS使得020模式更具備可操作性。由于移動DSP可以根據LBS進行人群區域定向,把廣告投向目標區域的受眾人群,直接把目標人群引向實體店面,線上互動到線下完成020模式操作起來更便捷、高效、精準。

第二,廣告互動差異。移動端的人機互動相比較PC端更具優勢,同時能帶來更好的廣告體檢,在移動端的人機互動中受眾體會到的不僅是廣告上的創意,視覺上的沖擊,同時更重要的能感受到人機互動所帶來的樂趣。比如貝玲妃的kiss互動廣告,用戶只要在手機屏幕上親吻廣告界面,就會留下用戶的唇印,接著用戶對唇印做美化,然后把美化后的唇印通過微信等媒體發送給指定好友,與好友分享廣告的樂趣。

第三,投放位置差異。PC界面較大頁面通常有多個廣告位,展示位置不是唯一的就造成注意力被分散,廣告效果相對較差,并且存在與競爭對手同時曝光的風險。移動設備一般屏幕較小,通常一屏只有一個廣告位,容易集中用戶注意力,達到更好的廣告效果。

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移動DSP特有功能?

全球領先數字營銷社區Econsultancy曾在提及DSP對營銷者的作用時進行過總結,主要包括以下幾個方面的作用:程序化購買和自動優化、跨渠道的預算管控、整合管理資源的統一接口、高效透明的廣告投放、效果預測及購買決策、受眾洞察和再次購買定向。從Econsultancy的總結中可以看到,DSP基本囊括了廣告的實施的整個過程,是一個成熟的廣告交易平臺,我們可以把移動DSP的功能歸納為四個主要方面:

第一、程序化購買。在移動DSP平臺出現之前,廣告主要想在多個廣告網絡進行廣告投放時需要經歷非常繁雜的過程,因為每個廣告網絡平臺操作系統、規則及流程都不盡相同,這樣廣告主在進行廣告投放時會非常費時且低效。而移動DSP平臺可以為廣告主提供一站式的程序化購買,以人群為主體的受眾購買,可以統一標準避免人群重疊造成不必要浪費,同時能提高廣告主的廣告投放效益。

第二、精準的人群定向。精準人群定向是移動DSP的一個核心功能,只有做到精準投放才能最大限度的提高廣告的到達率和轉化率。簡單的說精準人群定向,就是依據第三方強大的數據庫把每一位目標受眾的手機使用情況,如瀏覽習慣、時間、頻次、偏好等進行人群標簽分類,標簽分的越細致,精準度就越高,這往往也是最考驗廣告公司,像中國第一家專業移動DSP——力美DSP目前人群標簽分類已達1600多種,而且還在不斷積累中,基本上覆蓋了所有能想得到的人群標簽,把精準做到極致應該是行業的一個努力目標。

第三、RTB實時競價。實時競價(Real Time Bidding)也是移動DSP的一個核心功能,了解移動DSP的人應該都知道,實時競價是一個開放、透明的購買方式,有利于廣告主贏得最合理最有價值的曝光機會。RTB實時競價廣告近兩年才在國內迅速發展,大量公司都開始角逐這一技術,但是掌握好這一技術的公司并不多,能把競價時間優化的到100毫秒的更是屈指可數,我們的DSP平臺就是這當中的佼佼者。

第四、投放監控、自動優化。這是移動DSP的另一個重要功能,它能夠讓廣告主在投放過程中實時了解廣告投放表現,及時做出投放策略調整,避免投放效果的滯后造成策略失誤。自動優化是根據監控的實時數據報告反饋,移動DSP可以自動優化,包括投放優化和競價優化,調整投放策略,控制投放頻次,這樣就能夠控制投放成本,提升投放效率和效益。一個優秀的移動DSP平臺是可以不斷的積累優化過程,為下次的投放競價做自動優化補充。


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